PR na Slovensku

Úloha public relations (PR) jako strategické funkce managementu neustále roste. Nejvýznamnějším trendem, který ovlivňuje jejich rozvoj ve světě, je globalizace informačních technologií a internetu. Klienti jsou stále náročnější a náročnější jsou i jejich potřeby.

Také na Slovensku zaznamenala oblast public relations (PR) v posledních pěti letech obrovský pokrok. Zatímco před pěti lety byla tato oblast pro manažery slovenských podnikatelských subjektů relativně neznámá, dnes na Slovensku využívá nástroje public relations (PR) již velká část podnikatelských subjektů. Mnoho společností již vytvořilo pozici PR manažera, jeho úloha, kompetence a pracovní zařazení se však liší. PR manažer bývá často zařazen do marketingového oddělení, kam je tato oblast komunikace z hlediska organizační struktury obvykle zařazena. Pozici PR manažera také často zastávají bývalí novináři.

Vzhledem k tomu, že na Slovensku se s výjimkou několika společností začaly nástroje PR využívat teprve v posledních osmi letech, je přirozené, že zatím nemáme vytvořený dobrý systém přípravy PR specialistů formou vysokoškolského studia. Kvalitních odborníků v této oblasti je na našem trhu práce poměrně málo; většinou pracují pro mezinárodní firmy nebo PR agentury.

Za uplynulé tři roky došlo v oblasti PR na Slovensku k prudkému kvalitativnímu i kvantitativnímu posunu. Prostředky investované do public relations (PR) se zdvojnásobily, trh zaznamenal růst – více klientů pochopilo nezbytnost řídit vztahy s veřejností, klienti kladou vyšší požadavky na kvalitu a profesionalitu PR služeb a rozšířila se nabídka služeb PR agentur.

Významnou roli v růstu trhu sehrálo etablování většího počtu zahraničních firem na trhu, nová generace manažerů působících ve firmách, růst konkurenčního prostředí pro firmy i produkty, recese, globalizace trhu a informačního prostoru.

Kvalitativní změny nastaly také v PR agenturách – vznik nových agentur, profesionalizace agentur a jejich pracovníků, růst počtu PR expertů, vstup mezinárodních sítí na Slovensko a přístup k mezinárodnímu know-how.

K profesionalizaci služeb přispělo rozšíření portfolia služeb, rostoucí požadavky klientů a zvýšené povědomí o užitné hodnotě PR aktivit. Pomohla také realizace mezinárodních projektů, vývoj společenské atmosféry, sbližování s profesionálními mezinárodními standardy a větší orientace na strategické poradenství v oblasti komunikace.

I přes dosažený pokrok stále existují faktory, které způsobují rozdíl oproti světové úrovni. Patří mezi ně nestandardní prostředí, nízký zájem a angažovanost lidí, nedostatečná vyspělost společnosti, vysoká míra korupce, žalostná etika v PR i médiích a korupce a úplatnost novinářů, politiků, veřejných činitelů a podnikatelů.