Mezinárodní marketing jako politika získávání zákazníků

Marketing má zásadní význam při utváření mezinárodně orientované podnikatelské filozofie podniku. Pokud mezinárodní marketing plní úlohu prostředníka mezi zákazníky v různých zemích světa a domácím podnikem s jeho cíli, má také druhý úkol: vytvořit konkrétní strategii a opatření, která umožní získat zákazníky na vybraných trzích jednotlivých zemí.
Z tohoto hlediska lze mezinárodní marketing definovat jako soubor všech podnikatelských aktivit ve vybraných zemích zaměřených na získání zákazníků. Přiměřeným uspokojením poptávky v těchto zemích má podnik zároveň dosahovat svých podnikových a marketingových cílů.
Mezinárodní marketing je tedy funkční podnikovou strategií zaměřenou na získávání zákazníků po celém světě. Podnikových a marketingových cílů se dosahuje pomocí marketingových nástrojů, kterými jsou:
? strategie vhodného produktu
? strategie nabídky
? strategie distribuce
? strategie komunikace

Podnikatelské aktivity zaměřené na získávání zákazníků mohou být orientovány na:
? více než 5 let (dlouhodobě strategicky) – dlouhodobý neboli strategický marketing
? 1 až 5 let (střednědobě strategicky) – střednědobý neboli taktický marketing
? méně než 1 rok (krátkodobě, resp. operativně) – krátkodobý neboli operativní marketing