Základy marketingu služeb a cestovního ruchu 3

8P

cena
místo
produkt
propagace
lidé
obal
programování
partnerství

Strategie pro životní cykly

1. fáze zavádění
– strategie rychlého sbírání
– strategie pomalého sbírání
– strategie rychlého pronikání
– strategie pomalého pronikání
2. fáze růstu
3. fáze vrcholu – strategie modifikace trhu, výrobku, marketingového mixu
4. fáze poklesu

Alternativní strategie umísťování v odvětví

1. tržní vůdci
2. tržní vyzyvatelé
3. tržní následovníci
4. tržní specialisté na výklenky

5D umísťování

1. dokumentování
2. rozhodování
3. diferenciace
4. navrhování
5. dodávání

6 přístupů k umísťování

1. na základě specifických rysů výrobků
2. na základě přínosů při řešení problémů nebo uspokojování potřeb
3. s ohledem na specifické příležitosti k využití
4. s ohledem na kategorii uživatele
5. v konkurenci s jiným výrobkem
6. pomocí vyčlenění výrobku pro určitou skupinu