EuroEkonóm.sk
Mezinárodní marketing vychází z marketingové filozofie. Je to proces, jehož cílem je optimalizace zdrojů a hledání příležitostí na světovém trhu. Mezinárodní marketing zlepšuje možnosti uplatnění těchto výrobků na zahraničních trzích, na kterých má podnik konkurenční výhodu. Vede k uspokojování potřeb a přání zahraničních zákazníků.
MM jako filozofie podnikání
Mezinárodní marketing = filozofie podnikání. Podnik se orientuje na zahraničního zákazníka, jeho potřeby a přání a snaží se je uspokojit lépe než konkurence. Filozofie tuzemského a mezinárodního marketingu vychází ze stejného základu. Formální principy marketingu jsou v národním i mezinárodním marketingu totožné. Důvody pro oprávněné rozlišování mezi národním a mezinárodním marketingem spočívají především v odlišnosti prostředí.
MM jako strategie firmy
Mezinárodní marketing = konkrétní strategie firmy na zahraničním trhu. Podnik provádí výzkum zahraničního trhu a volí formu vstupu na zahraniční trh, provádí segmentaci, vybírá cílový trh, volí vhodné positioning a realizuje mezinárodní marketingový mix.
Specifika mezinárodního marketingu
Mezinárodní marketing má svá specifika a musí vedení podniku poskytnout konkrétní podklady pro rozhodování o vhodné strategii uplatnění podniku v mezinárodním prostředí. Proces internacionalizace marketingových činností podniku ovlivňuje mnoho faktorů, které musí podnik brát v úvahu při rozhodování o svém vstupu na zahraniční trh:
- sociokulturní odlišnosti a jejich vliv na chování a rozhodování spotřebitelů na zahraničních trzích
- obchodněpolitické podmínky
- legislativa upravující podnikání zahraničních subjektů
- relativní vypovídací schopnost informací
- problémy při výzkumu zahraničních trhů
- upřednostňování tuzemských výrobků
- odlišný stupeň organizovanosti zahraničních trhů, problémy se vstupem do distribučních sítí (cest)
- potřeba adaptace marketingového mixu
- práce v cizím prostředí a odlišný životní styl
- jazykové bariéry
- další faktory v závislosti na místních podmínkách
