Základy mezinárodního marketingu

Mnoho podniků v USA, západní Evropě a Japonsku pohlíží na celý svět jako na svůj odbytový a nákupní trh. V současnosti převažuje trh kupujících. Proto se do popředí dostává oblast odbytu a podniká se s ohledem na podmínky trhu v odbytových regionech světa, které jsou pro ně nejdůležitější.
Na základě toho lze vymezit pojem marketing v oblasti mezinárodního obchodu:
– Mezinárodní marketing je součástí celosvětově orientované podnikatelské filozofie.
– Souhrn řady dílčích funkcí zaměřených na získávání odběratelů, resp. uživatelů či zákazníků ve zvolených odbytových regionech světa.