Politické prostředí marketingu

Tvoří jej zákony a vládní orgány, které spolu s prosazováním zájmů nátlakových skupin ovlivňují a omezují činnost organizací i jednotlivců. K základním politickým trendům patří:

Změny zákonů v oblasti podnikání
Podnikatelská legislativa sleduje 3 hlavní cíle:
– chránit firmy před nekalou konkurencí
– chránit spotřebitele před nekalými podnikatelskými praktikami
– chránit společnost před nevhodným obchodním chováním.

Změny v posilování postavení kontrolních orgánů

Vznik zájmových skupin na ochranu veřejného blaha
Podnikatelské aktivity výrazně ovlivňuje spotřebitelské hnutí, které představuje organizované aktivity občanů a vlády zaměřené na ochranu spotřebitelů před nečestnými praktikami výrobců a prodejců. Aktivisté spotřebitelských hnutí mají právo kontrolovat dodržování spravedlivých úvěrových podmínek, stanovování poctivých cen, obsah nutričních hodnot, kvalitu zboží, dodržování záručních lhůt a dosahování průměrných zisků.