Marketing ve vyhledávačích (SEM)

Search engine marketing (SEM) je marketing založený na vyhledávačích. Cílem SEM je přivést na stránky relevantní uživatele, kteří mají potenciální zájem o vaše produkty nebo služby a cíleně hledají informace.

Výhody search engine marketingu

Ve srovnání s plošným zásahem bannerovou reklamou má SEM potenciál velmi vysoké konverze návštěvníků ve skutečné zákazníky nebo zájemce o produkty či služby vašeho klienta, a tedy i vysoké návratnosti investic.

Postup při search engine marketingu

1. krok SEM:

• Analýza klíčových slov – skupina klíčových slov, která budou potenciální zákazníci používat při hledání obsahu odpovídajícího jejich potřebám prostřednictvím vyhledávačů
• Odhad nárůstu viditelnosti a návštěvnosti webové prezentace

2. krok SEM:

• Optimalizace (SEO)
• Analýza clickstreamu
• SEO audit
• Optimalizace
• Trackovací systém

3. krok SEM:

• Zvýšení viditelnosti / návštěvnosti
• PPC kampaně ve vyhledávačích / kontextová reklama na zpravodajských serverech (Google AdWords, Sklik, eTraget, AdFox, BBkontext a další)

Google jako stavební kámen SEM

Přirozených výsledků vyhledávání lze dosáhnout optimalizací vašich stránek pro vyhledávače (SEO). Další možností jsou placené odkazy – platba za kliknutí v závislosti na konkurenci klíčových slov v daném oboru.