Bannery a grafická reklama

Grafická reklama patří mezi placenou inzerci. Jejím cílem je zvyšovat návštěvnost webu pomocí zpětných odkazů – kromě prokliků buduje také povědomí o značce a její image.

Typy bannerů

• standardní bannery (full banner, skyscraper, square, button)
• agresivní bannery (sticky board, ilayer, splash fullbanner, interstitial)
• videobannery

Bannery ano, ale …

Účinnost bannerů se pohybuje mezi 0,1 % a 0,01 % (jedno až půl promile, tj. jedno kliknutí na tisíc až deset tisíc zobrazení).

Pokud se rozhodnete pro bannery, pak:

• používejte raději méně agresivní formáty – rozzlobený uživatel nenakoupí
• snažte se o přesnější cílení (zájmy, preference, geografické a kontextové cílení – týká se zejména textové reklamy)
• zvyšte interakci s uživatelem (napojení na externí databáze, reakce na chování, sběr dat)
• zvolte raději platbu za výkon (platbu za kliknutí, platbu za prodej) než platbu za počet zobrazení

Bannerová slepota

Bannerová slepota se týká všech reklamních formátů. Obecně platí, že:

• uživatelé webových stránek neklikají na reklamy
• uživatelé neradi klikají na cokoli, co vypadá jako reklama
• uživatelé si bannerů nevšímají, nepamatují si je a nevidí je