PPC systémy: Google AdWords, Sklik, eTarget a AdFox

Nejznámějším PPC systémem (PPC – pay-per-click, platba za kliknutí) je Google AdWords, který doplňuje reklamy do výsledků největšího světového vyhledávače Google. Vyhledávač Google používá také mnoho českých uživatelů, a proto lze AdWords využít i k propagaci slovenských webů v Česku.

Podobně funguje také PPC systém na Seznam.cz – Sklik, který je věrnou kopií Google AdWords; Seznam.cz je zatím nejpoužívanějším vyhledávačem v ČR.

Naproti tomu eTarget je PPC systém, který pochází ze Slovenska a pokrývá český, slovenský a maďarský trh. Vkládá kontextové reklamy do výsledků některých českých vyhledávačů a do článků zpravodajských serverů (např. iDnes.cz, Lupa.cz, Atlas.sk, Atlas.cz).

Dalšími systémy kontextové reklamy jsou AdFox (weby Centrum.cz, Centrum.sk) a BBkontext (Atlas.cz, Centrum.cz, …)

Systém Google AdWords

Na rozdíl od běžné PPC reklamy umožňuje Google AdWords v současnosti také grafické a video formáty. Reklamy AdWords lze cílit také na obsah bez použití klíčových slov. Reklama Google AdWords se zobrazuje:

ve vyhledávačích Google.com, Google.sk atd.
v partnerských vyhledávačích AOL, Netscape, Seznam.cz, Tiscali
na obsahových webech jako reklama AdSense

Správa kampaně PPC – AdWords

Postup při založení a správě kampaně Google AdWords zahrnuje tyto kroky:

Příprava a založení kampaně (lze svěřit specializované firmě)
Výběr z nabídky předmětů inzerce
Nastavení rozpočtu, klíčových slov, začátku a konce kampaně, optimalizace výběru reklam
Příprava stránek a zvýšení konverzního poměru
Řízení ekonomických parametrů kampaně

Doplňování a optimalizace klíčových slov

Testování a optimalizace reklam
Měření a vyhodnocování výsledků

Reklamy PPC – AdWords

V Google AdWords je velmi snadné vyladit kvalitu reklam téměř k dokonalosti. Stačí místo jedné reklamy napsat pro každou skupinu dvě a testovat je. Po čase se horší reklama (tj. reklama s nižší mírou prokliku nebo nižším konverzním poměrem) zruší a místo ní se začne testovat další. Tímto způsobem lze časem zvýšit účinnost kampaně na trojnásobek i více.

Správná reklama: