Brandová a výkonnostní internetová reklama

Brandová reklama

Brandová (imageová) reklama působí na hlavy a srdce lidí. Obtížně se měří. Předpokládá, že produkty jsou již dlouhodobě známé. Brandovou reklamu je vhodné využít ve vysoce konkurenčním prostředí, kde jsou výrobky téměř totožné, nebo v odvětví, kde je cena výrobku příliš vysoká. Formy imageové reklamy:

• plošná reklama
• blogy
• nástroje / programy zdarma
• soutěže

Výkonnostní reklama

Výkonnostní reklama pracuje s chováním lidí. Je levnější a efektivnější, ale nebuduje značku. Jedná se o reklamu placenou za kliknutí (PPC) nebo vyžádaný e-mailing. Výkonnostní reklama je cílená na klíčová slova. Není až tak důležité, kdo prodává, ale skutečnost, že je produkt dostupný přesně v okamžiku, kdy ho zákazník chce koupit.