Ekonomické prostředí v marketingu

Skládá se z faktorů, které ovlivňují kupní sílu spotřebitelů a strukturu jejich výdajů. Celková kupní síla závisí na reálných příjmech, cenách, výši úspor, úvěrech, vývoji inflace a míře nezaměstnanosti. Marketingoví pracovníci musí zohledňovat hlavní změny ve vývoji příjmů a změny ve struktuře výdajů spotřebitelů. Změny hlavních ekonomických proměnných, tj. příjmů, životních nákladů a úrokových sazeb, mají velký vliv na vývoj trhu. Firmy tyto ukazatele pozorně sledují a využívají je k ekonomickým prognózám.
Struktura příjmů
Existují čtyři typy průmyslových struktur:
? Existenční ekonomiky. Rozhodující část obyvatelstva se věnuje málo produktivní výrobě. Většinu produkce spotřebují sami a zbytek připadá na nezbytné zboží a služby
? Ekonomiky zaměřené na těžbu a vývoz surovin. Obvykle mají bohaté přírodní zdroje některých surovin. Jejich ostatní výrobní činnost je však malá a neproduktivní.
? Rozvojové ekonomiky. Průmyslová produkce se podílí na tvorbě hrubého domácího produktu deseti až dvaceti procenty.
? Průmyslové ekonomiky. Jsou hlavními vývozci průmyslového zboží a investic. Intenzivně mezi sebou obchodují a vyvážejí zboží do jiných ekonomik výměnou za potřebné suroviny a polotovary.
Úspory, dluhy a dostupnost úvěrů
Výdaje zákazníků ovlivňuje výše jejich úspor, velikost dluhů a dostupnost úvěrů.