Demografické prostředí v marketingu

Demografické prostředí má pro marketingové pracovníky největší význam, protože se týká lidí a lidé tvoří trhy. Mezi nejdůležitější demografické trendy obecně patří změny ve věkové struktuře obyvatelstva, počtu členů rodiny, geografickém rozložení populace, vzdělání a pracovním postavení. Sledování vývoje populace a jeho analýza jsou nezbytnou součástí strategie segmentace trhu.
Růst světové populace
Světová populace vykazuje prudký růst. Populační explozi je věnována pozornost zejména kvůli omezenosti zdrojů potřebných pro lidský život. Můžeme předpokládat, že v určitém okamžiku budou vyčerpány. Druhým důvodem je skutečnost, že populace nejrychleji roste v zemích, které si to mohou nejméně dovolit.
Růst počtu obyvatel vede k růstu potřeb, které však nevytvářejí větší trhy, dokud nejsou podloženy dostatečnou kupní silou.
Věková struktura populace
Každou populaci lze rozdělit do šesti věkových skupin:
– předškolní věk
– školní věk
– mladí dospělí ve věku 25 až 40 let
– lidé středního věku 40 až 65 let
– starší dospělí ve věku nad 60 let.
Každá taková skupina má své specifické potřeby, preference a přání a sleduje určitá média.
Etnické trhy
V mnoha zemích dochází ke změnám etnické struktury obyvatelstva. Každá skupina obyvatel má své specifické požadavky a nákupní zvyklosti.
Vzdělanostní skupiny
Z hlediska dosaženého stupně vzdělání lze obyvatelstvo rozdělit do pěti skupin:
– negramotní
– lidé se základním vzděláním
– lidé se středoškolským vzděláním
– lidé s vysokoškolským vzděláním
– lidé s postgraduálním vzděláním
Typy domácností
Tradiční domácnost se skládá z manželů a jejich dětí. V současnosti však tradiční domácnost přestává převládat. Mnoho lidí žije samo, existuje řada domácností tvořených dvěma dospělými lidmi, domácností bezdětných manželů a domácností pouze s jedním rodičem. Každá skupina má odlišné potřeby, přání a nákupní zvyklosti.
Geografické přesuny populace
Jde především o přesun lidí z jedné země do druhé a také o přesun z měst na venkov.
Přechod od masového trhu k mikrotrhům
Všechny probíhající změny přispívají k transformaci masového trhu na větší počet mikrotrhů diferencovaných podle věku, pohlaví, etnického původu… Každá skupina má výrazné preference a nákupní zvyklosti a stále častěji je oslovována prostřednictvím cílené komunikace a distribuce.