Analýza marketingového prostředí

Základní kroky analýzy marketingového prostředí.

Trend: charakteristický směr nebo posloupnost vývoje událostí, který se vyznačuje dlouhodobou tendencí;

10 megatrendů 90. let:
1) rozvoj celosvětové ekonomiky,
2) renesance humanitních oborů,
3) vznik nových tržních ekonomik,
4) celosvětový životní styl doprovázený kulturním vlastnictvím,
5) privatizace v oblasti sociální péče,
6) ekonomický rozvoj v tichomořské oblasti,
7) ženy ve vedoucích pozicích,
8) epocha biologie,
9) ohrožení náboženství,
10) rostoucí význam jednotlivce;

Hlavní síly makroprostředí:
– značné zrychlení mezinárodní přepravy
– rostoucí eroze mezinárodní dominance a konkurenčního postavení USA
– vznik obchodních sdružení (EU, NAFTA)
– růst zadlužení zemí
– rostoucí objem barterových obchodů
– přechod socialistických zemí na tržní hospodářství
– rychlé šíření celosvětových životních stylů
– otevírání nových trhů (Čína, Indie)
– rostoucí regionální napětí a konflikty

Demografické prostředí:
– růst světové populace
– věkové složení populace
– etnické trhy
– vzdělanostní skupiny
– typy domácností-
– geografické přesuny populace-,
– přechod od masových trhů k mikrotrhům

Ekonomické prostředí
– úroveň a struktura příjmů
4 typy průmyslových struktur:
– existenční ekonomiky
– ekonomiky zaměřené na těžbu a export surovin
– rozvojové ekonomiky
– průmyslové ekonomiky
– úspory, dluhy a dostupnost úvěrů,

Přírodní prostředí:
– nedostatek surovin
– zvýšené potřeby energie
– zvýšený stupeň znečištění
– mění se úloha vlády při ochraně životního prostředí

Technologické prostředí:
– tempo technologických změn se zrychluje
– neomezené příležitosti pro inovace
– změny ve výdajích na výzkum a vývoj,
– roste regulace technologických změn,

Politické a legislativní prostředí:
-legislativní opatření ovlivňující podnikání
sledují se zde 3 cíle:
ochrana firem před nekalou konkurencí
ochrana spotřebitele před nekalými firmami,
ochrana společnosti před nekalým obchodním chováním,
-růst speciálních zájmových skupin- spotřebitelská hnutí;

Sociální a kulturní prostředí:
– vztah lidí k sobě samým,
– vztah lidí k ostatním,
– postoj lidí k organizacím,
– názory lidí na společnost,
– postoj lidí k přírodě, -názory lidí na vesmír,
– základní kulturní hodnoty s vysokou stálostí,
– existence subkultur,