Realizace marketingu

Realizace marketingu
Realizace marketingu je proces, během něhož se marketingové plány proměňují v činnosti a rozhodnutí, které zajišťují, že plán bude realizován tak, aby bylo dosaženo stanovených cílů.

Schopnosti potřebné pro účinnou realizaci marketingových programů (4)
– Rozpoznat a diagnostikovat problém
– Vyhodnotit, na které úrovni firmy se problém vyskytuje
– Realizovat plány
– Vyhodnotit výsledky realizace

Druhy kontroly marketingových činností (4)
– Kontrola ročního plánu
– Kontrola rentability
– Kontrola efektivnosti
– Kontrola strategie

Kontrola ročního plánu (4)
– Analýza prodeje
– Analýza tržního podílu
– Analýza marketingových výdajů vzhledem k obratu
– Finanční analýzy

Kontrola rentability (3)
– Metodologie analýzy
– Stanovení nejvhodnějšího nápravného opatření
– Přímé versus úplné náklady

Kontrola efektivnosti (4)
– Efektivnost prodeje
– Efektivnost reklamy a inzerce
– Efektivnost podpory prodeje
– Efektivnost distribuce

Strategická kontrola
a) Hodnocení marketingové efektivnosti
b) Marketingový audit
c) Přehled kvality marketingu
d) Přehled mravní a společenské odpovědnosti podniku

Marketingový audit
Je to úplné, systematické, nezávislé a pravidelné zkoumání marketingového prostředí firmy, jejích cílů, strategií a činnosti s cílem určit problémové oblasti a příležitosti.

Charakteristické rysy marketingového auditu (4)
– Komplexnost
– Systematičnost
– Nezávislost
– Pravidelnost