Rozhodovanie o propagačnom mixe
1) Reklama
Vlastnosti:
– verejná prezentácia
– prenikavosť
– znásobená pôsobivosť
– neosobný charakter
2) Podpora predaja
Prednosti:
– komunikácia
– stimuly
– výzvy
3) Public Relations a publicita
Kvalitatívne prvky:
– vysoká vierohodnosť
– schopnosť zaujať kupujúceho
– zdôrazňovanie dôležitosti
4) Osobný predaj
Výhody:
– osobný styk
– kultivácia vzťahu
– odozva
5) Priamy marketing
Formy:
– adresné
– zákaznícky orientované
– aktuálne interaktívne
Ako môže efektívne použitie propagačného mixu pomôcť firmám zvýšiť svoju trhovú prítomnosť?