Efektivita médií a účinnost reklamy

Hodnocení účinnosti reklamy a inzerce v jednotlivých typech médií představuje tento proces:

1) výzkum účinnosti komunikace
– metoda přímého hodnocení
– test portfolia
– laboratorní test

2) výzkum vlivu na prodej
– účinnost reklamy a inzerce
– vliv reklamy na změnu značky
– vliv okolí
– vliv pozitivních a negativních zpráv
– reklama a inzerce v porovnání s podporou prodeje

1. NOVINY

Výhody:
– velký dosah
– vysoká míra územní koncentrace
– potřebná frekvence
– mají hmotný charakter
– mají krátké výrobní lhůty
– relativně nízké náklady
– schopnost zprostředkovat podrobné informace

Nevýhody:
– nemožnost zacílit na vlastní zákaznický segment
– určité omezení kreativního zpracování reklamy
– nízká úroveň provedení
– vysoké náklady celostátního tisku

2. ČASOPISY

Výhody:
– čtou je specifické skupiny zákazníků
– mají hmotný charakter
– vysoká kvalita reprodukce našeho sdělení
– určitá důvěryhodnost u zákaznického segmentu
– možnost zprostředkování podrobných informací

Nevýhody:
– omezení kreativity (nemají pohyb, zvuk …)
– shluky inzerátů
– nízká frekvence (měsíčníky, čtvrtletníky …)
– dlouhé lhůty pro zveřejnění
– jsou poměrně drahé (v důsledku toho dochází k určité selekci našich potenciálních zákazníků)

3. ROZHLAS

Výhody:
– relativně nízké náklady
– možnost volby posluchačů
– možnost vysoké frekvence předávání sdělení
– krátké (výrobní) lhůty pro zveřejnění
– možnost časového sladění v rámci denních (týdenních) cyklů

Nevýhody:
– nezprostředkovává vizuální vjem
– krátká životnost tohoto sdělení
– inzertní vstupy mají charakter shluků informací

4. TELEVIZE

Výhody:
– vysoký dosah
– vysoký přesvědčovací vliv
– schopnost jednotně přenášet sdělení na celém území
– schopnost využít časový faktor týdenního a denního cyklu
– možnost demografické selektivity

Nevýhody:
– vysoké náklady
– krátká životnost
– působí faktor shluků

5. VENKOVNÍ REKLAMA

– plakáty, světelné reklamy …
– výkladní skříně (v posledním období změny vlastníků (nekvalifikovaných) maloobchodních prodejen)
– účinný prostředek reklamy
(většinou se spoléhám na vlastní zdroje, ale ne vždy je to efektivní)
– potřeba požádat o pomoc odborníky z této oblasti
– správně upravená výkladní skříň osloví zákazníka (měla by být čistá, musí něčím upoutat, zdůraznit to, co prodávám)

Nevýhody:
– např. barevné fólie na výkladních skříních
– špatné osvětlení
– výkladní skříň je třeba obměňovat (její životnost je krátká), mít vlastní logo, vlastní barvy

6. PŘÍMÉ ZASÍLÁNÍ REKLAMNÍCH SDĚLENÍ

– poštou (různé letáky)
– existují nabídkové katalogy (měly by se předávat prostřednictvím osobního kontaktu)

7. TELEMARKETING

– u nás málo rozšířený
– zaměřuje se hlavně na telefonování (přičemž je třeba dodržovat „zákon o zákazu šíření prostřednictvím telefonu a faxu“), např. Zlaté stránky