5 M v reklamě

5 M
– poslání (mission)
– peníze (money)
– sdělení (message)
– média (media)
– měření (measurement)

Cíle reklamy
– informovat
– připomínat
– přesvědčovat

Faktory rozhodování o rozpočtu
a) fáze životního cyklu výrobku
b) podíl na trhu
c) konkurence a přesycenost reklamou
d) frekvence reklamy
e) diferenciace produktu

Výběr reklamního sdělení
1) vytvoření sdělení
– metoda indukce
– deduktivní model
2) hodnocení a výběr sdělení – dobrá reklama se zaměřuje na jedno hlavní sdělení
– žádoucnost
– exkluzivita
– důvěryhodnost
3) vypracování sdělení
– styl – výsek ze života, životní styl, fantazie, nálada, image, hudební styl, symbol osobnosti, technická zdatnost, vědecké důkazy, doporučení
– tón – humorný, emotivní, pozitivní
– slova – novinka, otázka, příkaz, několik možností, jak, co a proč
– formát – velikost, barva, pozadí, obraz, titulky, námět
4) kontrola společenské přijatelnosti