Okolí podniku

Okolí podniku

prvky, které na podnik působí, ovlivňují ho a na které podnik zpětně působí

Marketingové prostředí – nekontrolovatelné faktory, které podnik obklopují

Mikroprostředí – soubor faktorů, které ovlivňují schopnost podniku uspokojovat potřeby zákazníků

interní mikroprostředí – výzkumně-vývojová základna podniku, díky níž dokáže podnik pružně reagovat na nové požadavky zákazníků.
externí mikroprostředí – dodavatelé, marketingoví zprostředkovatelé, zákazníci, konkurence a veřejnost

Makroprostředí – působení 6 základních faktorů: demografického, ekonomického, přírodního, technologického, politického a kulturního prostředí

Prvky okolí podniku
Demografické prostředí – tvoří je demografické trendy, k nimž patří: změny věkové struktury obyvatelstva, počtu členů rodiny, změny ve vzdělanostní struktuře, v pracovním postavení a v rozmístění populace
Ekonomické prostředí – vytváří je kupní síla společnosti a struktura jejích výdajů, přičemž kupní sílu ovlivňují zejména reálné příjmy, inflace a daňové zatížení, přírodní prostředí, technologické prostředí, politické a kulturní zatížení.
Přírodní prostředí – reprezentují přírodní zdroje, kterými společnost disponuje. (Tento faktor je ovlivněn trendy: nedostatkem přírodních surovin a vody, znečištěním přírodních zdrojů škodlivinami a růstem energetických nákladů).
Technologické prostředí – ovlivňuje postavení podniku. Vytvářejí ho síly, které působí na vznik nových technologií, nových tržních příležitostí a nových produktů.
Politické prostředí – tvoří je zákony vládních orgánů, které upravují podnikatelské aktivity, konkurenční prostředí podniků, ochranu spotřebitele a ekologické chování podniků.
Kulturní prostředí – prvek okolí podniku, který se historicky vyvíjel a ovlivnil základní hodnoty společnosti, záliby a postoje jejích členů.

Součástí okolí podniku jsou také vazby mezi podnikem a jednotlivými prvky.

Vertikální vazby mají charakter mocenských vztahů; nejčastěji jde o vztahy mezi ekonomickým centrem státu a obce a podniky, dále o vztahy podnikatelských subjektů sdružených v určité formě sdružení.
Horizontální vazby mají charakter tržních vztahů mezi podniky a jsou ovlivněny zejména postavením podniku v podmínkách dokonalé nebo nedokonalé konkurence.

Vertikální vazby podniku
Ekonomické funkce státu spočívají v podpoře:
Efektivnosti – projevuje se prostřednictvím selhání trhu, které často způsobuje nedokonalá konkurence
Spravedlnosti – vyplývá z potřeby přerozdělovat důchody ve společnosti mezi její členy
Ekonomické stability – kontrolování výkyvů hospodářského cyklu a čelení jim.
Funkce vlády a obce ve vztahu k podnikatelským subjektům se realizují prostřednictvím hospodářské politiky. Hospodářská politika státu se skládá z dílčích politik, které plní úlohu makroregulátorů:

Fiskální politika – realizuje se prostřednictvím rozpočtů, daní, dotací a cel.
Protiinflanční politika – zaměřuje se na zabránění znehodnocování měny a zajištění její konvertibility a vyváženého hospodářského vývoje. Jejím významným nástrojem je správná fiskální a úvěrová politika.
Strukturální politika – představuje podporu nebo brzdění rozvoje podnikání v konkrétních odvětvích a oborech podnikání.
Vědeckotechnická politika – zaměřuje se na rozvoj vědy, výzkumu a technického rozvoje. Realizuje se zejména fiskální politikou, přičemž finanční prostředky na vědu a výzkum se získávají konkurenčním způsobem ve formě grantů.
Protimonopolní politika – zaměřuje se na podporu hospodářské soutěže a boj proti zneužívání monopolního a dominantního postavení podnikatelských subjektů na trhu.
Ekologická politika – jejím úkolem je odstraňování poškozování životního prostředí a také jeho všestranná prevence.
Politika zaměstnanosti a sociální politika – zaměřují se na udržení a zvyšování životní úrovně obyvatelstva, zachování a zvyšování počtu pracovních míst, podporu vzniku nových pracovních míst a růst mezd.
Zahraničněobchodní politika – dlouhodobě sleduje liberalizaci zahraničního obchodu. Krátkodobě se orientuje na podporu exportu (a zároveň na omezení importu), nebo naopak. Využívá nástroje: cla, ceny, dotace k cenám, úroky.

Makroregulátory, které tvoří obsah hospodářské politiky vlády a obce, slouží zejména k naplňování funkcí podpory efektivnosti a stability.
Funkce spravedlnosti se realizuje prostřednictvím souboru právních norem, které stanovují pravidla a hranice podnikání.
K rozhodujícím zákonům pro naplňování funkce spravedlnosti v podnikání patří následující zákony: obchodní zákoník, zákon o živnostenském podnikání, daňové zákony a další právní normy.

Horizontální vazby podniku
Mají podobu: