Informační revoluce v marketingovém výzkumu

V posledních desetiletích v důsledku změn informačních technologií výrazně vzrostlo množství, kvalita i dostupnost informací. Elektronické měření sledovanosti televizního vysílání, snímání čárových kódů produktů a vzájemně propojené mikropočítače umožňují zkoumat vztahy mezi nákupem a sledováním televizní reklamy. Z hlediska marketingového výzkumu se neméně významným fenoménem stal internet, který představuje prakticky nevyčerpatelný zdroj informací. Ty lze dělit na sekundární a primární, z hlediska dostupnosti pak na volně dostupné a poskytované formou placených služeb. Informační revoluce umožnila přesněji posoudit vliv alternativních marketingových strategií na prodej produktů.