Definice přímého marketingu

Definice direct marketingu – přímého marketingu:

1. Asociace pro DM (Schultz)
Interaktivní marketingový systém, který využívá jedno nebo více reklamních médií za účelem vytvoření měřitelné odezvy nebo uskutečnění určité transakce na jakémkoli místě (není omezen prostorem).

2. Ekonomická encyklopedie (Labská)
Interaktivní marketingová metoda založená na vytvoření určité databáze, která obsahuje seznam současných, minulých a potenciálních zákazníků.
Databáze slouží ke konkrétnímu sledování a vyhodnocování účinku reklamy u jednotlivých zákazníků. DM umožňuje přímou komunikaci prostřednictvím pošty, telefonu nebo jiných médií i přímou komunikaci mezi agenturou přímého marketingu a zákazníky.
DM zprostředkovává přímou informaci nebo vizuální reklamu vybranému okruhu příjemců a cílem přímého marketingu je sjednotit proces reklamy a nákupu do jednoho procesu.

3. Horňák (autor abecedy reklamy)
Marketing – soubor obchodních aktivit založený na přímé interaktivní vazbě zadavatele s klientem s cílem efektivního oslovení. Specifikem DM je možnost okamžité zpětné vazby.
Účinnost DM se znásobuje, pokud je zadavateli předem známa cílová skupina. Podle ní se sladí optimální produkt, optimální cena a optimální způsob distribuce. Zároveň se vytváří atraktivní obsah propagačního prostředku pro zvolený segment a následně se zvolí příslušný druh