Textová reklama a PPC

Formy textové reklamy

• kontextová reklama (Google AdWords, Sklik, eTarget)
• placené zápisy ve vyhledávačích
• textový banner

Placené odkazy – textová reklama

Placené odkazy ve vyhledávačích jsou velmi účinným druhem reklamy na internetu. Zohledňují totiž, co uživatel hledá, a zobrazují mu kontextovou reklamu. Návštěvníci, které tato reklama přivede, si od vás proto s velkou pravděpodobností něco koupí. I u placených odkazů ale musíte vědět, jak na to, jinak vám nic nepřinesou. Mezi základní druhy placených odkazů patří PPC (pay-per-click, platba za kliknutí) a přednostní výpis v katalogu.

Placené odkazy – textová reklama

Základní charakteristiky a výhody placených odkazů:

• nízké pořizovací i provozní náklady – záleží na konkurenčnosti slov
• kvalitní cílení – nastavení klíčových slov, pro která se má inzerát zobrazit, a pro která nikoli
• cenu za kliknutí si určujete sami – aukční systém, klient si určí částku, kterou je ochoten za inzerát zaplatit
• vyhledávač zobrazuje inzeráty v pořadí podle ceny
• populární slova jsou drahá, málo konkurenční slova jsou levná

Přednostní výpis v katalogu

Přednostní výpis v katalogu znamená, že se váš odkaz zobrazuje jako jeden z prvních v sekci katalogu, o kterou máte zájem. Díky tomu uživatelé kliknou na váš odkaz s větší pravděpodobností a budou jej považovat za důvěryhodnější. U přednostních výpisů platíte paušální částku za určité období, po které je váš odkaz na přednostní pozici. Ceny jsou individuální v závislosti na vyhledávači a sekci a obvykle se pohybují v řádu tisíců až desetitisíců za kvartál.

Systémy PPC

Charakteristika systémů PPC:

• Převážně textová reklama
• Zobrazování ve vyhledávačích
• Vazba na klíčová slova
• Platba za kliknutí

Výhody PPC reklamy

Nízké náklady

Nízké náklady – PPC inzeráty jsou většinou levnější než jiné formy internetové reklamy (záleží na konkurenčnosti slov, o která máte zájem). K zahájení kampaně také nepotřebujete žádné závratné částky.

Kvalitní cílení

Kvalitní cílení – PPC reklamy vám umožňují nastavit, pro jaké hledané výrazy se má váš inzerát zobrazovat a pro jaké naopak ne. Text inzerátu můžete přesně formulovat tak, aby ke kliknutí přilákal pouze vaše potenciální zákazníky (a vy zbytečně neplatili). Účinnost inzerátu tedy máte ve svých rukou.

Cenu za kliknutí si určujete sami

Cenu za kliknutí si určujete sami – můžete sami nastavit, kolik jste ochotni za inzerát platit (od určité hranice). Vyhledávač pak zobrazí inzeráty v pořadí podle ceny. To znamená, že slova, o která není velký zájem, jsou levná, zatímco populární slova jsou drahá.

Vynalézavostí a kreativitou můžete ušetřit

Vynalézavostí a kreativitou můžete ušetřit – pokud dokážete objevit málo konkurenční slova a vhodně formulovat text odkazu, získáte inzerát, který k vám přivede velmi kvalitně zacílené návštěvníky za mnohem méně peněz než jiné druhy reklamy.