9 trendů webového designu pro rok 2021

E-shopy a e-commerce
SEO Blogger
9 trendů webového designu pro rok 2021

Internet se vyvinul v mimořádně rozsáhlý informační nástroj, což se odráží v designových inovacích, které v průběhu let změnily jeho podobu. Především mobilní revoluce přiměla webové designéry zásadně přehodnotit jejich přístup. Dnes je jejich cílem zobrazovat internet i na těch nejmenších displejích, aniž by vynechali důležité informace. Nové trendy se však objevují i v konkrétnějších oblastech webového designu a nabízejí alespoň náznak toho, jak bude internet vypadat v budoucnu. Představujeme vám devět z těchto trendů, abyste se mohli připravit na moderní webový design v roce 2021.
Co znamená webový design v roce 2021?
V posledních letech jsme byli svědky toho, jak se praxe webového designu posouvá směrem k většímu důrazu na přizpůsobení mobilním zařízením. Od webových stránek se dnes očekává, že budou ještě efektivnější a uživatelsky přívětivější, aby obstály na vysoce konkurenčním online trhu. Zároveň musí být použitelné na všech typech displejů – ať už na počítači, tabletu, nebo smartphonu. Rozsáhlý a poněkud přeplněný design typický pro začátek 21. století je minulostí; lidé už ho mají dost. Novým pravidlem je zaměření na to podstatné.
Webové stránky musí být „uživatelsky přívětivé“, ale „použitelnost“ je v moderním webovém designu stejně důležitá. Responzivní webový design je důležitým trendem na mobilním trhu. Zdůrazňuje technickou flexibilitu a zároveň zohledňuje zařízení uživatele. Moderní webový design tedy znamená, že webová stránka efektivně „reaguje“ na zařízení uživatele a přizpůsobuje se mu. Responzivní webový design je záměrně navržen tak, aby webové stránky dokázaly reagovat na nové nebo dosud neznámé systémy. Weboví designéři už nevyvíjejí stránky pouze pro prohlížeče – řada nejlepších provozovatelů webových stránek umožňuje snadnější používání na mobilních zařízeních prostřednictvím vlastních aplikací.
Několik webdesignérských buzzwordů (módních slov) nás provází i v roce 2021. Na jedné straně je tu internet věcí, s nímž souvisí narůstající digitalizace každodenního života a snaha nabídnout uživatelům ještě více možností interakce. Na druhé straně jsme zaznamenali významný pokrok ve výzkumu umělé inteligence, který vede ke zlepšování automatizovaných webových služeb; weboví designéři tuto oblast pravděpodobně využijí naplno. A konečně je tu stále větší důraz na stravitelný obsah, což znamená, že se provozovatelé webových stránek snaží, aby jejich stránky byly co nejatraktivnější, a zároveň chtějí klást uživatelskou zkušenost na první místo. Tyto digitální „lahůdky“ zároveň ukazují trend návratu k jasné a přitažlivé vizi z období kolem roku 2000. Pokud tyto dva trendy – zaměření na použitelnost a stravitelný obsah – skutečně fungují společně a přidají se k nim další inovace a odvážné nápady, měl by být rok 2021 pro webové designéry opravdu vzrušující.
Trendy a protitrendy ve webovém designu
Trendy ve webovém designu neexistují ve vzduchoprázdnu; objevují se také protitrendy, které posouvají prvky designu jiným či opačným směrem. Někdy se protitrendy vyvinou jako reakce na určité trendy, když se stanou příliš zjevnými. Weboví designéři se na protitrendy často spoléhají, pokud chtějí vyniknout jako designéři budoucnosti. Zde je několik příkladů trendů a jejich odpovídajících protitrendů, které nás čekají v roce 2021.

9 trendů, které ovlivní webový design v roce 2021

Obecně se bude webový design i nadále vyvíjet stejným směrem jako v posledních letech: zaměření na mobilní zařízení (responzivní webdesign), stravitelný obsah, účelově zaměřená rozhraní a reaktivní či interaktivní uživatelská rozhraní. Vývoj v oblasti umělé inteligence má zároveň na webové designéry stále větší vliv a nové technologie jsou stále dostupnější. V roce 2021 uvidíme pokračování různých trendů ve webovém designu z předchozích let, přičemž se internetový prostor nijak zásadně nezmění. Některé trendy však naznačují další vývoj v oblasti uživatelské zkušenosti (user experience) na platformách a už dnes utvářejí internet zítřka.

Trend 1: Rychlost/výkon nabývají na významu

Nejde ani tak o trend jako spíše o základní princip dobře navržené stránky: rychlost načítání stránky je stále důležitější, zejména díky mobilní revoluci. Koneckonců všichni provozovatelé webových stránek chtějí, aby byly jejich stránky snadno dostupné a kompaktní. Rychlejší načítání stránky znamená lepší uživatelskou zkušenost – to platilo už před 10 lety. Weboví designéři však stále více odstraňují prvky náročné na čas a paměť, aby bylo možné webovou stránku používat co nejrychleji.
Mnohé další trendy ve webovém designu mají kořeny právě zde. Například rostoucí minimalismus v designu webových stránek znamená, že se designéři vyhýbají prvkům náročným na paměť a upřednostňují formáty, které nezabírají tolik místa. Do popředí se dostávají stránky s nekonečným rolováním, na nichž jsou všechny potřebné informace na jediné posouvatelné stránce, protože uživatel musí načíst pouze tuto jednu stránku, a ne mnoho dalších podstránek. Stále oblíbenější „bílý prostor“ také podtrhuje snahu vyhýbat se prvkům, které by mohly načítání webu zpomalit.
Internet se během poměrně krátké doby výrazně zrychlil. Přesto se stále ozývají kritické hlasy, že není dost rychlý. Zejména mobilní datové sítě ještě v mnoha regionech nemají dostatečný výkon. Weboví designéři si však s těmito nedostatky dokážou poradit tak, že navrhují webové stránky co nejjednodušší.
Další trendy moderního webového designu, jako jsou interaktivní animace, paralaxní efekty nebo dynamická pozadí, vypadají skvěle a při efektivním použití zlepšují vnímání informací. Komplexní design webových stránek však často negativně ovlivňuje výkon. Weboví designéři proto musí pečlivě zvažovat, které multimediální prvky a interaktivní obsah přinášejí uživateli přidanou hodnotu, aniž by zbytečně zpomalovaly webovou stránku. Obecné pravidlo zní: méně je více – nemusí to však nutně znamenat návrat k plochému designu.
Poznámka: výkon webové stránky má přímý vliv na uživatelskou zkušenost. Je třeba rozlišovat mezi skutečnou a uživateli vnímanou dobou načítání. Zpomalení je problematické pouze tehdy, když si ho uživatel všimne. Weboví designéři proto mimo jiné používají následující opatření, aby předešli dlouhému načítání:
Indikátor průběhu
Pokud už má uživatel čekat, měl by alespoň vědět, jak dlouho. Indikátor dobu načítání nezkrátí, může však být navržen zábavným a zajímavým způsobem. Cílem je, aby uživatel na stránce zůstal, i když musí čekat. Uživatelé internetu jsou dnes totiž stále netrpělivější, když čekají, než se webová stránka otevře.
Indikátor průběhu může být zobrazen jako proužek, jak je vidět zde. Zdroj: http://www.cssflow.com/snippets/animated-progress-bar/demo.
Načítání klíčových prvků přednostně
Webové stránky by měly být naprogramovány tak, aby se nejprve načetl a v prohlížeči zobrazil obsah „nad přehybem“. Jde o části stránky, které uživatel vidí, aniž by musel posouvat stránku dolů. Jakmile je tento obsah dostupný, uživateli nevadí, že se zbytek obsahu („pod přehybem“) načte později.
Progresivní formát JPEG
Obrázky nahrané jako progresivní soubory JPEG se nenačítají odshora dolů v cílovém rozlišení. Namísto toho se používá prokládané vykreslování: uživateli se nejprve zobrazí náhled obrázku v nižší kvalitě, který se postupně vylepšuje, až se načtou všechna obrazová data v požadované kvalitě.
WebAssembly
Webové aplikace jsou důležitou součástí uživatelské zkušenosti s internetem, a to z dobrého důvodu. JavaScript umožňuje návštěvníkům webových stránek interagovat se stránkami, což zlepšuje jejich zkušenost. Mnohé webové aplikace však snižují výkon. WebAssembly (Wasm) je nově vyvinutý jazyk, který v prohlížeči běží mnohem rychleji, protože je předkompilovaný. Wasm zatím není příliš rozšířený, moderní prohlížeče však již jeho technologii podporují.

Trend 2: Triky s CSS

CSS je dnes při vývoji webových stránek nezbytností. Téměř každá webová stránka využívá kaskádové styly k přizpůsobení designu. Naštěstí se CSS neustále vyvíjí a nabízí nové a inovativní možnosti, jak navrhovat působivé webové stránky. Nejnovější pokrok se zaměřuje na flexibilitu webových stránek. To je obzvlášť důležité u stránek zobrazovaných na mobilních zařízeních, kde by obrázky a další média měly mít přiměřenou velikost a podobu.
CSS Grid & CSS Flexbox
Po spuštění CSS3 tento jazyk zahrnuje také CSS Grid a CSS Flexbox. Obě metody otevírají cestu návrhům, které se automaticky přizpůsobují velikosti obrazovky. Jednotlivé prvky se rozmísťují a jejich velikost se upravuje prostřednictvím inteligentního systému, přičemž weboví designéři mohou i nadále ručně nastavovat jejich minimální a maximální rozměry.
SVG
Obrazový formát SVG není žádnou novinkou, nabízí však některé výhody, které nabývají na důležitosti. Tento formát totiž zachovává malou velikost souboru, snadno se škáluje a lze jej formátovat pomocí CSS. Díky tomu je SVG trendem webdesignu pro rok 2021. Protože jde v zásadě o datový formát XML, lze zdrojový kód (a grafiku) upravovat pomocí CSS. Tato kombinace umožňuje webovým designérům integrovat grafiku a přizpůsobit ji obrazovce zařízení nebo individuálním potřebám uživatele.

Trend 3: Mikrointerakce

Mikrointerakce jsou trendem v UX designu, při němž vybrané uživatelské interakce doprovázejí drobné animace. Může jít například o tlačítko „To se mi líbí“, po jehož stisknutí smartphone uživatele zavibruje. Pro odborníky na UX, jako je například Dan Saffer, jde o detaily, které mění uživatelskou zkušenost.
Tip
Příklady úspěšných animací pro mikrointerakce najdete na Awwwards.com nebo Dribbble.

Trend 4: Dlouhé/neomezené rolování

Přístup zaměřený především na mobilní zařízení se netýká jen aktuálního zobrazení nebo bezchybnému zobrazování webového obsahu na různých zařízeních, ale bude také stále více ovlivňovat webový obsah v budoucnu. Jedním z nejvýznamnějších posunů v této oblasti je přechod od klikání k rolování. Stránky s rolováním jsou v zásadě starou známou záležitostí. Designové trendy, jako je neomezené rolování nebo paralaxní efekt, však zůstanou oblíbené a budou trendy i v roce 2021.
Neomezené rolování
Neomezené rolování umožňuje návštěvníkům webových stránek objevovat nový obsah rolováním namísto klikání. Když se dostanete na konec zobrazeného obsahu, automaticky se načte jeho pokračování. Sociální sítě jako Facebook, Instagram, Reddit nebo Quora tuto metodu zavedly již dávno, aby svým uživatelům zobrazovaly obsah v nepřetržitém informačním kanálu (newsfeedu). Neomezené rolování se stalo běžným nástrojem také na blozích a je jisté, že bude hrát významnou roli i v budoucnu.
Neomezené rolování je ideální pro webové stránky s širokým spektrem informací. Zatímco blog se 100 či 200 příspěvky lze stále snadno uspořádat do stránek, přínos takového rozdělení klesá s rostoucím objemem informací. Je málo pravděpodobné, že by čtenář hledal například stránku 812 z celkových 5782. Naproti tomu se neomezené rolování používá spolu se sofistikovanými algoritmy, které informace filtrují a nabízejí uživateli příspěvky považované z jeho pohledu za nejrelevantnější.
Provozovatelé webových stránek, kteří chtějí v roce 2021 naskočit na vlnu neomezeného rolování, by se nejprve měli ujistit, že jej implementují způsobem, který zohledňuje vyhledávače. Ačkoli měl Google zpočátku s rolovacími stránkami problémy, dnes lze neomezené rolování implementovat bez potíží díky podrobným návrhovým pokynům od lídra na trhu vyhledávání. Je třeba vzít v úvahu následující body:

  • Samostatná URL pro každou podstránku
  • Obsah by se neměl překrývat
  • Návštěvníci by měli být schopni snadno najít hledané informace
  • Doba načítání by měla být přijatelná

Tip
Jedním z příkladů implementace neomezeného rolování způsobem, který zohledňuje vyhledávače, je demonstrační web analytika trendů pro webmastery Johna Muellera.
Efekt paralaxního rolování
Ačkoli paralaxní rolování nepatří mezi nejnovější trendy ve webovém designu, díky stále oblíbenější funkci bude důležité i v budoucnu. Tento pohybový paralaxní efekt je v posledních letech základním stavebním kamenem moderních webových stránek. Speciální schopnost pohybovat různými vrstvami webové stránky různou rychlostí vytváří prostorový dojem. Tyto vizuální efekty návštěvníka fascinují a podněcují ho k dalšímu posouvání stránky, takže na ní nakonec zůstává déle. Nejlepší je, když jsou tyto efekty propojeny také s prvky, které návštěvníka vybízejí k provedení požadované činnosti. Proto je ideální spojit paralaxní rolování s interaktivním vyprávěním. Vynikajícím příkladem, který tyto efekty ilustruje, je stránka „Every Last Drop“.

Trend 5: Personalizovaná uživatelská zkušenost

Cílená prezentace webového obsahu je jedním ze základních principů moderního webového designu. Výběr obsahu a jeho prezentace by měly vycházet z potřeb potenciálních zákazníků, zejména v sektoru elektronického obchodování. V minulosti se kladl důraz na abstraktní skupiny lidí, v roce 2021 se však pozornost přesunula k uživatelské zkušenosti.
Funkce jako „Produkty, které by se vám mohly líbit“ dnes používají prakticky všechny e-shopy, některé společnosti však jdou ještě o krok dál a personalizují nabídku produktů na úrovni jednotlivých zákazníků. Hudební streamovací služba Spotify a streamovací služba audiovizuálního obsahu Netflix jsou příklady společností, které přizpůsobují své služby zákazníkům na míru. To znamená, že dva různí uživatelé téměř nikdy neuvidí v rámci stejné služby totožný výběr doporučených produktů.
Webdesignovým trendem pro rok 2021 budou personalizované webové stránky, jejichž návštěvníkům se zobrazuje obsah podle jejich zvyklostí. Webové analytické nástroje, jako jsou Google Analytics nebo Matomo, poskytují základ pro personalizovaná uživatelská rozhraní. Poskytovatelům obsahu nabízejí komplexní přehled o tom, jak jednotliví uživatelé internetu přicházejí do kontaktu s webovým obsahem.

Trend 6: WebXR

Většina uživatelů se již setkala s virtuální realitou (VR) v souvislosti se zábavou. Například vývojáři počítačových a mobilních her investovali značné prostředky do technologií VR, výroby VR brýlí a her. Stále více smartphonů zároveň podporuje rozšířenou realitu (AR) – propojení skutečného a digitálního světa. Tyto trendy sleduje také internet. Zastaralou technologii WebVR nyní nahrazuje technologie WebXR, která v prohlížečích zobrazuje obsah VR a AR.
Uživatelé již nyní mohou pomocí VR brýlí zobrazovat speciálně naprogramované webové stránky ve 3D. Mohou se pohybovat v nabídce nebo obsahu podobně jako v místnosti. Tato technologie je velmi slibná z hlediska budoucnosti e-shopů, protože jim umožní napodobit zkušenost z kamenného obchodu v online prostředí. Pokud máte VR brýle, můžete si WebXR vyzkoušet od Mozilly.

Trend 7: Chatboti

Komunikační programy nejsou žádnou novinkou. Chatboti mají původ ve výzkumu umělé inteligence (AI) a již dnes je využívají firemní webové stránky nebo e-shopy. Většinou jde o malá dialogová okna, do kterých může uživatel zadat dotaz a získat automaticky vygenerovanou odpověď. Algoritmus strojového učení vytváří personalizované odpovědi, které v uživateli vyvolávají dojem, že mluví s člověkem. Chatboti se používají jako virtuální nákupní asistenti nebo jako alternativa ke klasickým často kladeným otázkám (FAQ).
Chatboti jsou jen zřídka vtíraví a obvykle jsou implementováni jako malé interaktivní prvky. Uživatel má proto pocit, že s ním v reálném čase komunikuje zaměstnanec webové služby. Ve většině případů může uživatel na dotaz odpovědět, aniž by musel webovou stránku opustit. Nedůvěra vůči dialogovým oknům řízeným AI pravděpodobně od dob úspěchů Siri, Alexy, Cortany a dalších trochu poklesla. Ve většině případů jsou však chatboti (stále) pouze vyhledávacími poli, která dokážou na vyhledávací dotazy reagovat dynamičtěji. Bude zajímavé sledovat, jak se budou chatboti vyvíjet v roce 2021.

Trend 8: Přehledné rozhraní

Dobře navržená rozvržení stránek se často kopírují a tento trend je patrný i ve webovém designu. Uživatelská rozhraní webových stránek a webových aplikací stále více vycházejí z osvědčených postupů v oblasti designu a uspořádání obsahu. Uspořádání stránky vždy ovlivňuje její uživatelskou přívětivost.
Obecně nemůže přehledné uživatelské rozhraní (UI) uškodit. U větších stránek se můžete držet zavedeného designu portálů a u menších stránek designu blogů s jistotou, že to bude fungovat, protože tyto návrhy již byly vyzkoušeny a ověřeny. V roce 2021 uvidíme ve mnoha grafických uživatelských rozhraních dva trendy v uspořádání webových stránek.
Hamburgerové menu
Tento jev se rozšířil tak rychle, že jej mnoho uživatelů považuje za samozřejmou součást uspořádání nabídky: malé tlačítko nabídky, známé také jako „hamburgerové menu“. Zpočátku se používalo především u nabídek na mobilních webových stránkách a v aplikacích. Nyní se tento symbol používá jako tlačítko nabídky také na mnoha stolních počítačích. Jak název napovídá, symbol připomíná hamburger složený z několika vrstev a často se znázorňuje matematickým znakem „≡“, který znamená „identický“.
Karetní design
Druhý, novější webdesignový trend ovlivňuje způsob, jakým se zobrazuje obsah. Karetní design představuje obsah založený na textu a/nebo obrázcích nebo tlačítka „call to action“ v několika rámečcích rozmístěných v uživatelském rozhraní. Přináší několik výhod: webové stránky lze zobrazit přehledným, vizuálně atraktivním způsobem a z praktického hlediska slouží jednotlivé rámečky jako prostor pro webový obsah, takže je lze snadno přesouvat v rámci designové mřížky stránky. Přerozdělení obsahu stránky je při responzivním rozvržení webu mnohem snazší. Karetní design získal na popularitě zejména díky platformám zaměřeným na vizuální stránku, jako je Pinterest, nebo platformám pro webdesign, jako je Dribbble.

Trend 9: Tmavý režim

Jedním z významných trendů, a to nejen v oblasti webu, ale i v celém odvětví softwaru, je tmavý režim. Stále více uživatelů oceňuje alternativu k jasným displejům. Když je okolní světlo tlumené, mohou být světlá rozhraní mimořádně rušivá. Mnoho aplikací a programů již lze nastavit do tmavého režimu, řada webových stránek však stále používá světlý vzhled.
Pomocí CSS a JavaScriptu mohou weboví designéři nabídnout návštěvníkům stránek různé možnosti. Bez ohledu na preference jednotlivých uživatelů lze webové stránky zobrazit v tmavém i světlém režimu. Designéři mohou například na webovou stránku přidat tlačítko, kterým se obrazovka rozsvítí. Existuje však i elegantnější řešení: příkaz CSS „prefer-color-scheme“ reaguje na nastavení uživatelova prohlížeče. Pokud má uživatel například nastavený tmavý režim ve Firefoxu, Safari, Chrome nebo Edge, webová stránka se automaticky přizpůsobí. Do zdrojového kódu je třeba přidat příslušné barevné schéma, tato práce navíc se však projeví ve zlepšení uživatelské zkušenosti.

Trendy ve webovém designu: cesta k úspěchu

Webdesignové trendy pro rok 2021 se zaměřují především na použitelnost. Webové stránky by navíc měly být ještě uživatelsky přívětivější a zároveň by se měly rychleji načítat. Webový obsah se nepřizpůsobuje samostatně různým zařízením, ale optimalizuje se pomocí responzivního designu, a může tak být správně zobrazen na všech zařízeních.
Moderní technologie webového designu dávají webovým designérům možnost vytvářet elegantní stránky, které uživatelé rádi navštěvují a s nimiž interagují. Je však důležité mít na paměti, že trendy se mění a neustále se rychle vyvíjejí nové technologie. Zároveň je třeba dodat, že uživatel budoucnosti by měl být vždy středem pozornosti dobré designové strategie. Design by měl odpovídat cílové skupině a automaticky se přizpůsobovat obsahu.
Pokud vytváříte vlastní webovou stránku nebo chcete aktualizovat stávající, můžete se inspirovat webdesignovými trendy pro rok 2021 a připravit svou stránku na požadavky a očekávání budoucnosti.