Reklamní média: rozhodování o výběru média

Proces rozhodování o médiu zahrnuje těchto 6 kroků:
1) výběr médií
2) hlavní druhy médií – charakteristiky
3) výběr nositelů sdělení
4) kritérium ceny za tisíc zasažených osob – podle
5) rozhodování o načasování média
6) rozhodování o prostorovém umístění

výběr média

– dosah
– frekvence
– účinek

hlavní druhy médií – charakteristiky

– zvyklosti cílových příjemců ve vztahu k médiím
– výrobek
– sdělení
– náklady

výběr nositelů sdělení

– tiskoviny
– příjemci
– efektivní příjemci
– efektivní příjemci reklamy

kritérium ceny za tisíc zasažených osob – podle

– kvalita příjemců
– pravděpodobná pozornost příjemců
– kvalita vydavatele
– umístění reklamy a poskytování zvláštních služeb

rozhodování o načasování média

– mikroplánování
– makroplánování

Faktory načasování
– obrat kupujících
– frekvence nákupů
– míra zapomínání názvu značky

Inzerce nového výrobku
– Kontinuita
– Koncentrace
– Náběhy
– Pulzování

rozhodování o prostorovém umístění

rozhodování o prostorovém umístění znamená výběr konkrétní lokality a umístění