Vlastní webové stránky a SEO

Vlastní webové stránky jsou jedním z nástrojů internetového marketingu. Mezi marketingové nástroje použitelné na vlastních webových stránkách patří:

• Optimalizace pro vyhledávače – SEO
• Copywriting
• Reference, aktuality
• Microsites – mikroweby, satelitní weby
• Funkce doporučit známému, označování
• Obsah vytvářený uživateli

Webové stránky jsou cílem internetového marketingu. Je však třeba zajistit jim relevantní návštěvnost. Cílem majitele nebo tvůrce webu je vytvořit kvalitní web. Reklamní agentura pak musí zajistit propagaci tohoto webu a relevantní návštěvnost.

Copywriting

Copywriting je proces tvorby textového obsahu stránek, který se zaměřuje na formulování zákaznicky atraktivního textového popisu s příslušným obsahem poskytujícím očekávané a požadované informace. Cílem copywritingu je zvyšovat návštěvnost stránek prostřednictvím kvalitního textového obsahu. Copywriting nemá oslovovat pouze návštěvníky stránek, ale je určen také robotům vyhledávačů, kteří vyhodnocují obsah stránek. Roboti procházejí text stránek a indexují jej, aby na stránku mohli odkazovat při vyhledávání podobného obsahu či textu.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače, často označovaná jako SEO (search engine optimization), je jedním z nástrojů internetového marketingu. Používá se k úpravě obsahu a struktury stránek tak, aby se při vyhledávání požadovaných klíčových slov a oblastí zobrazovaly na co nejvyšších pozicích v seznamech webových vyhledávačů.

Optimalizace pro vyhledávače je stále důležitější vzhledem k rostoucímu počtu webových stránek na světě a stává se jedním z klíčových prvků propagace stránek (stránka může být jakkoli dobrá, ale pokud ji nikdo nedokáže najít, je to k ničemu). Současní uživatelé nejčastěji hledají na webu informace, služby či produkty prostřednictvím vyhledávačů a SEO.

Optimalizace pro vyhledávače je důležitá při optimalizaci pro takzvané fulltextové vyhledávače (v současnosti jde o velkou většinu), které samy prohledávají internet a vytvářejí vlastní seznamy a pořadí zobrazovaných nalezených stránek na základě vlastních algoritmů. Jedním z důležitých faktorů zohledňovaných ve vyhledávacích algoritmech je počet odkazů na stránku. Z hlediska optimalizace rozlišujeme faktory Off-page a On-page, které
ovlivňují hodnocení stránek vyhledávačem.

Plánování SEO

• Stanovení cílů SEO
• Srovnání a hodnocení konkurence – konkurenční analýza
• Analýza klíčových etap (identifikace, selekce, nákup)
• Zajištění zdrojů
• Strategie SEM (placená, přirozená, přidružená)
• Maximalizace příležitostí a minimalizace rizik

Indexace

• Vložení stránky
• Vyhodnocení a maximalizace pokrytí odkazováním
• Pokrytí vyhledávacími roboty
• Geografická lokalizace
• Technologie a architektura stránky
• Doménová strategie
• Dynamický obsah
• Vyhledávání na stránce
• Google sandbox

Optimalizace On-page

• Přizpůsobitelné vyhledávání
• Klíčová slova a fráze (umisťování, copywriting, …)
• Faktory značkovacího jazyka (HTML, CSS, …)
• Název domény a dokumentů
• Identifikace a filtrování negativních faktorů

Budování zpětných odkazů

• Rychlost, přímost odkazů
• Interní odkazování (struktura stránky, hodnota odkazů, ….)
• Vyhodnocení odkazů
• Externí partnerské stránky
• Kvalita externích odkazů
• Blogy a odkazy generované uživateli
• Odkazování v médiích

Proces SEO

1. Zařazení
2. Architektura stránky
3. Postupy při interním odkazování
4. Budování externích odkazů
5. Efektivita vizualizace stránky
6. Dodatečné úpravy domovských stránek a klíčových stránek SEO
7. Tvorba odkazových stránek
8. Dohody o odkazování s partnerskými stránkami
9. Optimalizace pro ostatní stránky

Efektivita konverze

• Efektivita přesvědčování
• Uvítací, úvodní stránka (použitelnost, personalizace, vzhled, obsahové odkazy…)
• Cíle SEO, generování vyšší:
  • prodejů
  • návštěvnosti
  • povědomí

SEO optimalizace je jedním ze základních postupů, jak zajistit, aby nás lidé našli, pokud danou službu naše stránka poskytuje.

Faktory Off-page hodnocení stránek

Do skupiny faktorů Off-page zahrnujeme všechny faktory ovlivňující hodnocení naší stránky, které nemůžeme přímo ovlivnit prostřednictvím stránky. Patří sem různé způsoby odkazování na stránku. Jedním z možných způsobů, jak dosáhnout vyššího počtu odkazů na stránku, je tvorba kvalitního obsahu, na který budou odkazovat jiné stránky (častým postupem je zveřejnění části know-how, což zajistí nárůst návštěvnosti i popularity stránek), a také využití marketingových postupů, jako jsou:

• Link Exchange: Výměna odkazů mezi různými stránkami.
• Link Trading: Odkazování na stránku za poplatek, placená reklama, odkaz, placená prezentace na portálu.
• Inbound link relevance: Text v odkazu, vkládání smysluplného textového popisu do odkazů, které se vyskytují na stránce a odkazují na danou stránku.

Faktory On-page hodnocení stránek

Skupina faktorů On-page zahrnuje všechny faktory ovlivňující vyhledávání, které můžeme přímo ovlivnit na stránce. V zásadě jde o dodržení pravidel pro správně formulovaný kód a obsah stránky, což zajistí lepší hodnocení stránek z pohledu vyhledávacích algoritmů. Z hlediska optimalizace On-page můžeme rozlišovat:

1. Struktura stránky: Jednotné a strukturální uspořádání stránky
2. Statické stránky: Nepropojené stránky tvořené kódem HTML; je třeba zohlednit správnou strukturu URL (přesně specifikované umístění informačních zdrojů).
3. Dynamické stránky: Zohledňují se také doporučení pro statické stránky. Při proměnlivém obsahu stránky je třeba minimalizovat parametry v URL, aby vyhledávací algoritmy mohly stránku lépe indexovat.
4. Titulek stránky: Jeho správná skladba je důležitá z hlediska ovlivňování vyhledávacího algoritmu; v ideálním případě obsahuje několik klíčových slov popisujících obsah stránky.
5. Meta elementy:
   1. Language: Zobrazení textu ve správném kódování.
   2. Description: Obsahuje krátké shrnutí obsahu stránky a může sloužit také jako její popis při zobrazování výsledků vyhledávacím algoritmem.
   3. Keywords: Obsahuje seznam klíčových slov, vyhledávací algoritmy jej však často ignorují.
   4. Robots: Určuje způsob, jakým bude vyhledávací algoritmus se stránkou pracovat.
   5. Googlebot: Speciální meta prvek využívaný vyhledávacím algoritmem Google, který povoluje archivaci stránek (archive) a umožňuje uvést text zobrazovaný uživateli ve výsledcích vyhledávání (snippet).
   6. Nadpisy: Vyhledávací algoritmy identifikují tagy h1 a h3.
   7. Popis obrázků: Správně vyplněný atribut alt obsahující textový popis obrázku tvořený klíčovými slovy.
   8. Zvýrazněný text: Využití elementů strong a em.
   9. Obsah: Kvalitně napsaný obsah zajišťující odkazování na stránku.

Základní členění nástrojů internetového marketingu

• On-line direct marketing
• On-line podpora prodeje
• On-line public relations
• On-line reklama
• Vlastní webové stránky