EuroEkonóm.sk
Následující tabulky porovnávají parametry běžných masmédií – typů médií – s internetem. Velké možnosti internetu představují dva typy služeb: služba WWW vyžadující aktivní přístup zákazníka a rychle se rozšiřující Push Technologies, jejichž základním principem jsou některé služby přijímané zákazníkem pasivně (např. kanály).
TV
Naléhavost: velmi vysoká
Názornost: velmi vysoká
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: vysoká
Náklady: nízké
Výrobní náklady: vysoké
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Rozhlas
Naléhavost: vysoká
Názornost: nízká
Identifikace balení: nízká
Rychlost odezvy: velmi vysoká
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: velmi nízké
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Časopisy
Naléhavost: nízká
Názornost: střední
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: střední
Náklady: střední
Výrobní náklady: střední
Penetrace hlavních trhů: střední
Noviny
Naléhavost: nízká
Názornost: střední
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: velmi vysoká
Náklady: nízké
Výrobní náklady: střední
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Plakáty
Naléhavost: velmi nízká
Názornost: velmi nízká
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: střední
Náklady: střední
Výrobní náklady: vysoké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Internet
Naléhavost: nízká
Názornost: nejvyšší
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: nejvyšší
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: nízké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Push Technology
Naléhavost: vysoká
Názornost: nejvyšší
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: nejvyšší
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: nízké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Vysvětlení porovnávaných parametrů:
Naléhavost
Naléhavost je mírou „neodbytnosti“ média. Některá média dávají zákazníkovi větší, jiná menší možnost uniknout působení komerčního sdělení. Mezi jednotlivými internetovými službami existují významné rozdíly. Určení tohoto parametru u internetových služeb komplikuje skutečnost, že naléhavost určité služby se liší také podle konkrétních podmínek jejího použití.
Například internet.
Naléhavost informace zprostředkované bannerovou reklamou na webových stránkách závisí mimo jiné na rychlosti načítání stránky, a především na rychlosti načítání prvku, kvůli kterému návštěvník stránku navštívil. Záleží na pořadí, zda se nejprve načte reklama, nebo daný prvek. Může záviset například také na používaném prohlížeči a na mnoha dalších faktorech.
Zcela jinou míru naléhavosti mají informace zprostředkované textem na vlastních webových stránkách. I v tomto případě však existují významné rozdíly v závislosti na charakteru konkrétní stránky. Stránka, na níž se návštěvníci z nějakého důvodu zdržují déle, je naléhavější než stránka, která slouží pouze jako úložiště mnoha různých odkazů.
Jak je vidět, stále jde o jedinou službu, jejíž naléhavost se mění podle použitého prvku a konkrétních podmínek jeho použití.
Názornost
Názornost vyjadřuje schopnost média vysvětlit způsob používání výrobku. Na internetu lze výrobek popsat pomocí textu, obrázků, videoklipů a zvukových klipů, v blízké budoucnosti běžně také ve třech rozměrech. Lze využít i další možnosti, například samotný princip webu: systém hypertextových odkazů umožňuje kompaktní popis celku, přičemž pokud zákazník určitému pojmu (nebo jeho části) neporozumí, může získat jeho podrobnější popis.
Identifikace balení
Identifikace balení vyjadřuje schopnost média zobrazit co nejvěrněji obal výrobku. Internet nabízí všechny možnosti tradičních masmédií a k tomu mnoho dalších. Obchodování na internetu je však spojeno s možností objednat výrobek přímo, což do budoucna snižuje význam tohoto parametru.
Rychlost odezvy
Rychlost odezvy vyjadřuje rychlost reakce zákazníka na komerční sdělení. Vysoké hodnoty tohoto parametru u internetových služeb podporuje možnost výrobek okamžitě objednat a bezhotovostně zaplatit. Hodnotu tohoto parametru ovlivňuje také rychlost aktualizace komerčního sdělení, tedy jak dlouho trvá, než se zamýšlená změna projeví v samotném sdělení. Rychlost aktualizace dematerializovaných informací na internetu se na rozdíl od tradičních médií nepočítá ve dnech, ale v hodinách.
Náklady
Tímto parametrem vyjadřujeme náklady na zakoupení času nebo prostoru v médiích ve vztahu k 1 000 oslovených diváků, posluchačů, čtenářů nebo návštěvníků. U internetových služeb jsou tyto náklady velmi nízké.
Výrobní náklady
Výrobní náklady na samotné komerční sdělení zahrnují náklady na vytvoření reklamního spotu, plakátů nebo webových stránek. Výrobní náklady u internetových služeb – především u webových stránek – se mohou lišit podle nároků, které firma na stránky klade. Rozsáhlé stránky využívající množství databází a aktivních prvků jsou nákladnější než jednoduché informační stránky. I tak jim v tabulce přísluší označení „nízké“.
Penetrace hlavních trhů
Penetrace hlavních trhů označuje možnost média působit v největších městských částech, kde je ve velké většině případů soustředěna spotřebitelská poptávka. Internet je spojen s rozvinutou telekomunikační infrastrukturou, vysokými školami a lidmi s nadprůměrným vzděláním a nadprůměrnými příjmy. A také s většími městy, s nimiž jsou tyto charakteristiky spojeny.
