Reklama na internetu

Podobně jako všechna ostatní média nakonec zasáhla i internet vlna reklamy. Dokonce natolik, že marketingoví odborníci v následujících letech předpovídají nejvyšší příjmy z prodeje reklamy právě na internetu. Nárůst je tak prudký, že se některé méně přesné odhady těchto příjmů liší až o miliardy dolarů. Nárůst příjmů z jednotlivých činností souvisejících s internetem:
Co rozumíme pod pojmem reklama na internetu?

Podobně jako u jiných médií jde o aktivity směřující k přesvědčení zákazníka, aby si koupil nabízený produkt. Takto široce vymezený pojem by však zahrnoval řadu dalších činností směřujících k ovlivňování potenciálního zákazníka: prezentace na WWW, reklamní elektronické zprávy (junk mail) apod.

Reklamou na internetu v užším smyslu rozumíme především bannerovou reklamu, případně její obdobu umístěnou na frekventovaných stránkách WWW či serverech, která má upoutat návštěvníka stránky. Bannerová reklama má nejčastěji podobu reklamních bannerů (statických i animovaných grafických obrázků), obvykle umístěných v záhlaví často navštěvovaných stránek. Jde o nejzajímavější zdroje informací, tedy vyhledávače, inzertní servery (osobní inzerce – nabídka, poptávka, seznamování), digitální obchody a zpravodajské služby. Společně je provozují takzvaní Content Providers – poskytovatelé obsahu. Za určitých okolností může být velmi navštěvované i jiné komerční místo, bannerovou reklamu na něm však vídáme jen zřídka. K velmi známým patří například servery WWW softwarových a hardwarových firem, jako jsou Microsoft, Netscape, Digital, Hewlett Packard a další.

Mezi další formy inzerce na reklamních plochách stránek WWW patří například marketingové formuláře nebo tematické soutěžní otázky. Navzdory občasným pokusům o interaktivnější způsoby, jak upoutat pozornost, patří bannerová reklama stále mezi nejrozšířenější formy využívání pronajímaných reklamních ploch.

Kromě toho, že si uživatel zapamatuje propagované výrobky, službu nebo firmu („míra vybavení“ apod.), umožňuje mu bannerová reklama, aby kliknutím na reklamní odkaz přešel přímo na stránku WWW inzerenta.

V poslední době roste význam a podíl PPC reklamy – takzvané pay per click.