Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Optimalizace pro vyhledávače (SEO – Search Engine Optimization) není tak úplně reklamou, přestože patří do internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zviditelnit web ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře cílených návštěvníků za přijatelné náklady.

ÚKOLY SEO

Pomocí prvků SEO zvýšíte tyto parametry webu:

Vhodná klíčová slova zvýší počet návštěvníků, zacílení a ROI
Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků webu
Výstižné odkazy zvýší počet návštěvníků a zacílení
Účinné cílové stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return of Investments – návratnost investic)
Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI

FÁZE OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE

SEO má tyto fáze:

Plánování projektu – analýza trhu a konkurence, analýza klíčových slov, volba strategie
Návrh informační architektury – alokace slov na stránky, navigace
Tvorba obsahu – SEO copywriting
Grafický design – přizpůsobení potřebám obsahu
Technická realizace – HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
Provoz webu – pravidelná aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů

KDY SEO POUŽÍT

Pokročilejší metody a větší důraz na SEO se vyplatí v případě, že:

Cílem webu je vysoká návštěvnost
Cílem webu je online prodej

KDY JE SEO MÉNĚ DŮLEŽITÉ

Optimalizace pro vyhledávače je méně důležitá, když:

Web nabízí něco velmi žádaného
Marketingové oddělení efektivně využívá klasický marketing a PR
Jde o úspěšnou a známou firmu
Jedná se o první a jediný výrobek na trhu

I přes tyto důvody patří dnes SEO ke standardům, se kterými je třeba počítat už při tvorbě webu.

ON-PAGE FAKTORY SEO

On-page faktory SEO jsou faktory, které lze ovlivňovat přímo na vytvářené stránce. Mezi on-page faktory SEO patří:

Sémantický web a UX
Správný výběr a hustota klíčových slov
Vnitřní odkazy

OFF-PAGE FAKTORY SEO

Off-page faktory SEO nelze ovlivňovat přímo na vytvářené stránce. Mezi off-page faktory SEO patří především zpětné odkazy – Vyhledávače přikládají stále větší váhu externím faktorům, které sám tvůrce stránek nemůže ovlivňovat ani s nimi jednoduše manipulovat. Důležitá je nejen kvalita stránek, z nichž odkaz vede, ale také text použitý v odkazu.

ANALÝZA NÁVŠTĚVNOSTI WEBU

Provádíme jednoduché i hloubkové analýzy návštěvnosti webu a chování návštěvníků na vašich stránkách. Pomůžeme vám najít odpovědi na otázky:

Proč nejste první ve vyhledávačích?
Proč je vaše konkurence na Googlu před vámi?
Kam odcházejí návštěvníci vašeho webu?
Jak můžete zvýšit příjmy, které vám váš web přináší?

Na základě měřicích a statistických nástrojů vypracujeme analýzu vašich webových stránek. Navrhneme řešení, jak zlepšit vaši webovou prezentaci v oblastech:

dostupnost ve vyhledávačích
návštěvnost webu
navigace webu
struktura webu a orientace uživatelů na stránkách
konverze a konverzní poměr
loajalita a návratnost uživatelů

Analýza návštěvnosti webu vyžaduje komplexní aktivity před spuštěním webu i během jeho provozu. Zahrnuje:

nasazení měřicího kódu na stránky
nastavení měření
analýzu výsledků a reporting
benchmarking a srovnání s konkurencí
návrh úprav webu

Analýzu návštěvnosti je vhodné provést, když:

spouštíte nový web
chcete znát efektivitu reklamních kampaní
hledáte chyby na webu
optimalizujete pro vyhledávače (SEO)
prodáváte reklamu na svém webu
zvyšujete návštěvnost svých stránek

Navrhneme vám způsoby, jak získat externí odkazy směřující na váš web z jiných relevantních webů. Vydělávejte se svým webem ještě více. Dejte o svých stránkách vědět prostřednictvím bannerové nebo PPC reklamy. Oslovte cílovou skupinu prostřednictvím internetového marketingu a dalších interaktivních kanálů. Využijte SEM, SEO, viral, affiliate, e-mail, PPC, EPR, blogy.
SEO optimalizátor Cereal CZ SK s.r.o. – www.cereal.cz.