Internetový marketing

Internetový marketing je využívání internetových služeb k realizaci či podpoře marketingových aktivit. Podívejte se na

definici internetového marketingu
nástroje internetového marketingu
a výhody a nevýhody internetového marketingu.

Marketing na internetu – online marketing – je kvalitativně nová forma marketingu, kterou lze charakterizovat jako řízení procesu uspokojování lidských potřeb prostřednictvím informací, služeb nebo zboží pomocí internetu.

Marketing na internetu je využití internetu a souvisejících digitálních technologií za účelem dosažení marketingových cílů.

Základní členění nástrojů internetového marketingu

Online přímý marketing
- Přímý marketing
- Distribuční cesty přímého marketingu
Online podpora prodeje
Online public relations
Online reklama
- Bannery a grafická reklama
- Brandová a výkonnostní internetová reklama
- Reklama v mobilech
- Virální marketing
Vlastní webové stránky
- Tvorba webových stránek

SEO – optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization) není tak docela reklamou, přestože patří do internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zviditelnit web ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře cílených návštěvníků za přijatelné náklady.

Pomocí prvků SEO zvýšíte tyto parametry webu:

Vhodná klíčová slova zvýší počet návštěvníků, přesnost cílení a ROI
Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků
Výstižné odkazy zvýší počet návštěvníků a přesnost cílení
Účinné vstupní stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return on Investment – návratnost investic)
Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI

Více se dozvíte v sekcích:

Off-page faktory SEO
On-page faktory SEO
Optimalizace pro vyhledávače – SEO
Marketing ve vyhledávačích – SEM

Mezi formy textové reklamy patří

kontextová reklama (Google AdWords, Sklik, eTarget)
placené zápisy ve vyhledávačích
textový banner

Více o textové a kontextové reklamě si můžete přečíst na stránkách:

Textová reklama a PPC
PPC systémy: Google AdWords, Sklik, eTarget, AdFox

Klíčová slova a fráze

Dokonalá znalost klíčových slov, která souvisejí s vaším projektem, je jedním z nejdůležitějších předpokladů pro to, abyste mohli začít zvyšovat návštěvnost svého webu z vyhledávačů. Klíčová slova a fráze mají tyto vlastnosti:

Jasně souvisejí s tématem vašeho webu. Buď se přímo vztahují k prodávaným výrobkům nebo službám, nebo jsou k nim v komplementárním či substitučním vztahu.
Jsou vyhledávána poměrně často, což umožňuje výrazně zvýšit počet návštěvníků a zákazníků.
Jsou relativně málo konkurenční, což umožňuje vynakládat prostředky na optimalizaci úsporněji.

Klíčová slova jsou důležitá zejména pro:

Copywriting – psaní textů pro web – pokud chcete mít na webu kvalitní texty, které budou přímo pastvou pro roboty vyhledávačů, musíte vědět, jaká slova použít.
Linkbuilding – budování zpětných odkazů – aby zpětné odkazy dávaly smysl, musí obsahovat vhodná slova, která budou lidé později hledat ve vyhledávačích.
Informační architekturu webu – klíčová slova musí být v rámci webu správně uspořádána do jednotlivých úrovní. Obecná slova by se měla vyskytovat ve vyšších úrovních hierarchie webu, specifická slova naopak níže.