Co je linkbuilding a proč je důležitý

Čím více jiných webů odkazuje na ten váš, tím lépe. Vyhledávače, jako je Google, považují počet odkazů za jeden z rozhodujících faktorů při určování autority vašich stránek. Čím vyšší autoritu vaše stránky mají, tím lepší pozice získají ve výsledcích vyhledávání.
Linkbuilding je proto základním aspektem optimalizace webových stránek pro vyhledávače.

Proč je linkbuilding důležitý pro SEO?

Google začínal koncem 90. let jako průkopník internetového vyhledávání. Nebyl prvním vyhledávačem na světě; naopak, mnohé vyhledávače měly před ním značný náskok. Google však jako první začal počítat počet zpětných odkazů z jiných stránek. Každý zpětný odkaz považoval za hlas, který potvrzuje, že daná stránka obsahuje kvalitní obsah. Na základě toho pak řadil stránky ve výsledcích vyhledávání.
Od té doby se proces hodnocení webových stránek průběžně měnil a zdokonaloval, ale linkbuilding dodnes představuje jeden z nejdůležitějších faktorů pro dosažení vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. A to je pro online podnikání klíčovým faktorem úspěchu.
Kromě počtu zpětných odkazů záleží také na jejich kvalitě. Linkbuilding se v posledních letech stal mnohem složitějším a důmyslnějším. Lidé ho začali zneužívat k umělému zvyšování svých pozic ve vyhledávačích. Google proto průběžně upravuje své podmínky a algoritmy pro hodnocení stránek, aby zabránil spamu a nekalým praktikám.

Válka Googlu proti spamu

Začalo to v roce 2012, kdy společnost Google představila aktualizaci výpočtů pro řazení stránek, která zásadně změnila budoucnost optimalizace webových stránek pro vyhledávače (SEO). Aktualizace dostala název „Penguin“ a jejím cílem bylo zabránit manipulaci s výsledky vyhledávání pomocí podvodných praktik – například nakupováním zpětných odkazů nebo spamováním diskusních fór. Mnoho stránek, které do té doby využívaly takové šedé taktiky, okamžitě přišlo o své pozice ve vyhledávání.
Lidé postupně začali chápat, že jediným dlouhodobým způsobem, jak úspěšně budovat autoritu webových stránek a zvyšovat jejich pozice ve vyhledávačích, je publikování kvalitního obsahu a získávání přirozených zpětných odkazů. Kdo se snaží používat nepřirozené zkratky, bude Googlem potrestán.

Budování odkazů v současnosti

Cílem Googlu je nabízet lidem ve výsledcích vyhledávání co nejrelevantnější výsledky. Pokud se někdo snaží dostat své stránky do výsledků vyhledávání umělým způsobem, narušuje tím důvěryhodnost samotného Googlu, a proto je pochopitelné, že se tomu Google snaží zabránit.
Jak Google zlepšuje hodnocení webových stránek, neustále aktualizuje svůj algoritmus. Vydává zásady etického SEO, které by měli majitelé webových stránek dodržovat. Vše je založeno na publikování kvalitního obsahu. Kvalitní obsah přirozeně získává zpětné odkazy z jiných webů, které na něj chtějí upozornit své čtenáře nebo z něj citují určitou část.

Na čem při linkbuildingu záleží

Jednotlivé zpětné odkazy mají v očích Googlu různou váhu. Od toho se odvíjí i linkbuilding. Mezi faktory, které určují sílu zpětného odkazu, patří zejména:

• Autorita webových stránek: Odkazy z autoritativních webových stránek mají větší váhu než odkazy z méně známých webů. Například odkaz z Wikipedie bude mnohem významnější než odkaz z malého osobního blogu. Google určuje autoritu webových stránek na základě dlouhodobého sledování jejich popularity a důvěryhodnosti na internetu.
• Relevance obsahu: Pokud odkaz pochází ze stránky, která se zabývá stejným tématem, bude mít mnohem větší váhu než odkaz z nějakého nesouvisejícího místa. Například pokud máte obchod s počítači a někdo na vás odkáže z technologického blogu, bude to mít mnohem větší přínos než náhodný odkaz z článku o kabelkách.
• Text odkazu: Když někdo odkazuje na váš obchod s počítači pomocí textu „dobré počítače“, ukazuje to vyhledávačům, že se na vašich stránkách píše o počítačích. Pokud bude text odkazu například „zde si přečtěte více“, bude mít pro vyhledávače menší význam, protože není jasné, co mají pod odkazem očekávat.
• Síla odkazu: Pokud se odkaz na váš web nachází v článku, který odkazuje ještě na tucet dalších stránek, bude mít takový odkaz mnohem menší význam než v případě, že odkazuje výhradně na vás. Je to, jako by se pozitivní signál rozděloval mezi všechny odkazy z dané stránky. Záleží také na tom, ve které části textu se odkaz nachází, zda je na začátku, v podnadpisu, v komentáři, v zápatí stránky apod. Čím prominentněji bude váš odkaz umístěn, tím lépe.

Jak linkbuilding funguje

Existují dva typy zpětných odkazů: interní a externí. U každého z nich funguje linkbuilding trochu jinak.
Interní odkazy vytváříte sami v rámci svého webu. Například vytvoříte v článku A odkaz na článek B. Takové interní prolinkování je velmi důležité. Snažte se na svém webu odkazovat nejen na domovskou stránku, ale také na různé podstránky, a vytvářet tak přirozenou hierarchickou strukturu obsahu.
Externí odkazy pocházejí z webů jiných lidí. Například někdo vytvoří na svém blogu odkaz na váš web. Získávání externích odkazů je samozřejmě obtížnější, protože závisí na majitelích webových stránek. Čím více relevantních odkazů z jiných stránek se vám podaří získat, tím lépe. Pokud vytváříte kvalitní obsah, lidé na vás začnou přirozeně odkazovat jako na autoritativní zdroj informací.